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文化消費水平的高低，是衡量一個國家或地區歷史文化積淀、經濟社會發展和國民精神素養的重要標尺。今年以來，線下消費場景恢復拓展，以電影和文體演出等為代表的文化娛樂活動明顯增加，帶動我國文化消費快速增長，產業規模不斷擴大，展現出巨大的發展潛力和空間。

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。”文化消費如同一支勁旅，展現出巨大的發展潛力和產業空間。從文體演出來看，舞臺劇、線下音樂節遍地開花，如河南最新打造的《只有河南》圈粉無數；大型地方史詩劇《天寵湖南》依托銅官窯這一特色旅游小鎮吸引眾多的人前來了解湖湘歷史文化……而最近半年每個月的線下音樂節超過30場，音樂節召喚著無數歌迷奔赴一二三四線城市乃至小鎮。除此之外，2023年暑期檔刷新中國影史同期票房最高紀錄。《長安三萬里》《封神》等影片叫好又叫座，獲得了良好的經濟效益與社會效益。

我們談文化消費的時候，重點其實是文化，因為當人們有了文化需求，自然就會產生文化消費，進而通過消費來體現產品的文化價值。以暑期檔的火爆影片為例，影片的文本、美術、服裝、音樂，無一不是對中華優秀傳統文化的一次追溯與提煉。正是璀璨的傳統文化，給予了這些大片拍攝的底氣。同時，在符合現代觀眾審美和價值觀方面，影片也有更為現代化的改編，讓故事產生更多的心理和情感投射。文化的魅力和底蘊展現出的獨特藝術形態，顯然使文化產品順利地成為一個“符號”，鮮明地傳遞著文化價值。

不難看出，在發展文化產業的過程中，各地都在想辦法做大文化品牌。西安的大唐文化品牌、杭州的大宋文化品牌、江西井岡山的紅色資源品牌……這些文化品牌立足自身優勢，深挖歷史文化內涵，并通過“文化+旅游+科技”模式，讓旅游變得越發生動。文化品牌直接催生文化價值，也直接決定其在消費市場中的競爭力。可見，獨特性是品牌建立與發展的剛需。

要具有獨特性，就必須認清自身具備哪些優質的文化資源，并在此基礎上進行良好的頂層設計與總體發展規劃，打造文化品牌、提升文化價值。比如，湘西地區少數民族風情獨特，但民族民間民俗文化資源的開發與貴州黔南州、云南西雙版納州相比尚有差距，不少極具文化價值的資源“養在深閨人未識”。而“好客山東”“老家河南”“七彩云南”，無一不是深刻把握了地方文化的獨特優勢，打出了獨樹一幟的文化品牌，讓人印象深刻。因此，只有塑造具有獨特性的文化品牌，讓文化有意思、有深度、有辨識度，才能讓人們“玩”起來，并進一步延伸文化產業鏈。

除了傳統文化消費，如今已涌現出越來越多的新型文化業態和消費，人工智能、虛擬現實、5G、大數據、物聯網等數字技術迅速發展，不斷豐富人們對于文化的感受體驗，在新型文化消費中，做好創新也是文化價值的體現。比如，“發現·北京中軸線”展覽，通過虛擬現實互動，登臨虛擬鐘鼓樓，遠眺南北中軸線，通過50余張數字衛星照片直觀感受北京中軸線與北京城市空間的發展變遷；具有千年歷史的隆福寺，正在成為集劇場、美術館、共享辦公區于一體的文化新空間；等等。這些文化消費新業態已經成為拉動消費的新引擎，而在創新手段之下，其中的文化內涵也以浸潤性極強的方式為人們所感知、認同。創新，還能吸引越來越多的年輕人參與其中，使文化消費產品誕生更多的可能性，進一步增強消費需求，擴大文化價值影響力。

一項消費如果沒有良好的品質，是撐不起自身發展的。前不久，國家統計局相關人士表示，中國經濟持續穩定恢復，文化消費潛力加快釋放，文化新業態引領作用增強，中國文化及相關產業呈現良好發展態勢，文化企業營業收入保持較快增長。引領作用增強、發展態勢向好，印證了中國文化消費品質的上升。那些廣受歡迎的文化消費產品，讓人們在獲取體驗感的同時也實現了文化的感知和放大。在文化消費中進一步體現文化價值，這正是消費升級的核心所在。

【作者系湖南省社科院（省政府發展研究中心）研究員】

（文章來源：經濟日報）