由百度付費內容團隊打造的2023年“百度知識英雄大會”于12月23日在北京百度科技園區成功舉辦。

大會現場，圍繞百度過去一年在內容生態領域的發展成果、百家號付費內容產品的業務進展，以及付費內容領域的未來開拓等話題進行了分享和討論。青少年心理健康關愛計劃——“啟明計劃”在會上啟動，百家號付費內容2023年頒獎盛典同期舉行。

過去一年，在百度付費內容運營團隊和創作者的共同努力下，付費作者規模日益壯大、知識內容消費快速增長，盡管來自市場和環境的艱巨挑戰與日俱增，但值得慶幸的是，越來越多的優質創作者加入了知識付費和內容變現的隊伍中，在知識傳遞與變現轉化中達到平衡、獲得價值。

展望2024，更多草根變現IP在百度崛起

百度內容生態平臺總經理宋健在發言中指出，“超級IP退潮、平民IP崛起”的特點在2023年愈發顯著。以百家號為基礎的內容生態平臺，正在為普通創作者提供相對完整的付費變現工具和方案，包括但不限于付費專欄、訓練營、付費訂閱、問一問等產品板塊。

宋健表示，百度與“知識”的關系是緊密相連的，同時“知識”的外延是不斷擴展的。無論是提供情緒價值的短劇、改善人際關系的短視頻，滿足用戶需求的內容信息都可以稱之為“知識”。

2023年，百度逐漸把內容戰略回歸到具有長期優勢的健康、教育、數碼、AI等知識垂類上。下一步，百度將前所未有地重視知識付費，知識類內容創作者們無論在百度平臺，還是行業發展中將擁有更多發展機遇。

新環境、新機遇、新挑戰：付費作者經營轉型正當時

2023年，百家號在付費專欄、付費訓練營、付費訂閱三條產品線上持續深耕，以滿足用戶日益多樣化的內容和需求。在這樣的背景下，付費作者紛紛開展經營能力轉型，取得了豐碩成果。

面對波譎云詭的市場環境，百度百家號創作者多元收入負責人丁釗圍繞百家號付費內容業務2023年的系列數據展開了分享。

一是付費作者規模日益擴大、知識內容消費快速增長，付費作者的規模擴大了45%、付費內容量增加了170%、付費訂單量增長了25.9%；二是需求消費與興趣消費并重，2023年度最受百度付費用戶歡迎的5大垂類是學科知識、興趣學習、公司經營、理財投資、兩性情感；三是付費創作者們從傳統思維到經營思維轉變的過程中，必須要擺脫路徑依賴、改變經營心智，全面轉向可持續變現邏輯。

2024年，包括會員、短劇、付費咨詢、直播在內，百家號將提供更多的內容變現場景助力作者收入提升。

付費內容的下一個時代：多元發展激發變現新活力

百度百家號多元變現付費內容負責人樂丹丹在分享中提到，付費內容作為百家號沉淀了6-7年專門賦能作者創收的業務，2023年啟動了更多的板塊激發變現活力。

過去的幾年，百家號一直在幫助有知識、有積累、有結構化生產能力的創作者做知識付費和內容變現，在即將跨入的2024年，也準備了“付費五件套”——付費專欄、訓練營、付費訂閱、付費咨詢、會員，致力于幫助各種能力模型的、不同垂直領域的、多種經營方式的創作者和機構利用適配的變現工具去創收。

“拓寬直播變現通路，強化私域轉化心智，讓更多流量變的可控”將成為明年的核心工作，樂丹丹說道。

具體來說，一是培育直播心智，二是提升個人能力，三是定期開播提升粉絲粘性和私域價值。

大會現場，創作者代表鄭潤芝、董榮明分別作為百度創作者代表進行了主題分享。

拓展內容生態新品牌 幫助明星作者出圈造勢

為響應教育部等十七部門聯合印發的《全面加強和改進新時代學生心理健康工作專項行動計劃》（2023-2025年），面向家庭教育和青少年心理健康垂類，聚集領域專家和機構，百度付費內容團隊將聚力為用戶提供一個健康教育、監測預警、咨詢服務的平臺，提供包括直播講座及咨詢在內的線上服務。

會上，青少年心理健康關愛計劃——啟明計劃正式啟動。

目前，該計劃已經得到了全國婦聯的支持，攜手優質付費創作者方樂嘉、果姨媽、張雪燕、劉聰共同發起，并將在2024年作為重點計劃進行推廣。

啟動儀式后，清華大學醫院精神科副主任醫師吳菲、北大六院臨床心理中心暨心理科的胡曉婉、百度付費內容的創作者方樂嘉育兒、心理老師劉聰共同進行了圓桌論壇，圍繞《守護青少年心理健康：孩子的心事是全世界的牽掛》展開了討論和分享。

回望2023年百度知識英雄 年終頒獎盛典大咖云集

2023年是百度付費內容生態蓬勃發展的一年，在一年一度的知識狂歡節中，涌現出了許多優秀的“知識英雄”。在活動現場，頒發了2023年度知識英雄、2023最受用戶喜愛獎-年度專欄作者、2023最受用戶喜愛獎-年度訓練營作者、2023最受用戶喜愛獎-年度訂閱作者多個獎項。

· 2023年度知識英雄：北京紅竹、坤哥說法、賣油翁小組財經、樹原張雪燕、方樂嘉育兒、矩牛財經、心理老師劉聰、中師學堂、楠哥鴻運行、股市30年牛先生、榮眼觀財經、西北狼VS、廖老思父母加油棧、千秋葉文化、量子教育新商學、段貳投資道、發發財經、管理新思維、知心故事會、瑜論新知

· 2023年知識狂歡節優勝戰隊：火山組

· 2023最受用戶喜愛獎-年度專欄作者：中師學堂、樹原張雪燕、坤哥說法、每天讀點故事、中智商業管理、知心故事會、文有為讀管理、學國學網、跟山姆說英語、丙丁課堂

· 2023最受用戶喜愛獎-年度訓練營作者：北京紅竹、方樂嘉育兒、羅二哥筑基養身、廖老思父母加油棧、心理老師劉聰、果姨媽育兒、西北狼VS、段貳投資道、米哈里老師、瑜論新

過去幾年，百度付費內容團隊一直在為百度平臺優質的人格化創作者提供變現指導和激勵扶持，通過賬號診斷、選題共建、賽道洞察、運營賦能、流量扶持、簽約激勵等方法和工具，幫助了大量作者完成了收入破零、收入破萬甚至收入破百萬，實現了用戶為優質內容付費，優質作者通過優質內容變現，平臺收獲優質生態的三贏局面。

值得一提的是，在馬上跨入的2024年，百家號付費會員模式即將在年初上線。依據過去一年對業務的探索和洞察，以知識消費需求為起點，付費內容新模式將延伸至泛娛樂品類。

展望2024年，百度百家號會致力于扶持專業知識內容創作者，讓多元視角、專業深度、實用有效的內容在百家號獲得更好的商業變現。內容的力量是無限的，期待與廣大創作者一起合作共贏，創造價值！