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2022年以來，受房地產擾動，疊加疫情對供需兩端的影響，家居企業經營充滿挑戰。但面對諸多不確定性因素以及復雜的市場環境，也有頭部企業逆勢增長，呈現“強者恒強”的馬太效應。2022年前三季度，軟體家居龍頭企業顧家家居(股票代碼：603816)營收137.62億元，同比增長4.06%；凈利潤為14.03億元，同比增長13.35%，公司業績穩步增長。

近日，恰逢全年關鍵營銷節點“雙11”，顧家家居以“向往生活，出手可得”為主題，拉開了一場全國性的美好家居生活行動，通過場景打造、現場互動、話題參與等等方式，顧家家居業不僅僅在完成終端營銷的一次“奇襲”，也在帶領行業重塑信心，以更加主動積極的態度決心，提升消費信心和終端門店信心，推動家居行業在后疫情時代下的突圍發展。

目前，顧家家居已從一個“軟體家具品牌”，向“多品牌、全品類、全渠道”的綜合家居運營商快速迭代發展。公司突出 “全品類一站式購物”的特點，其中客餐臥+場景化全屋定制成為王牌主打。公司通過多年對軟體與定制雙領域的鉆研，在定制行業消費升級之際，打通了兩者之間的壁壘。通過軟體定制一體化設計、研發、銷售，引領一場全屋定制的新革命。

縱觀家居行業內全屋大家居模式，一類是品牌內部通過“自我生長”的方式，擴展新品類，另一類，則是基于產品或渠道的品牌聯合。顧家家居則是采用自我生長模式，一條更具挑戰、資源投入更大的路徑。公司在保持沙發主航道業務領先優勢下，持續拓展定制、床墊、功能沙發等品類，為用戶帶來更高品質的全屋產品；同時，公司縱向拓寬產品價格矩陣，滿足不同消費者需求。豐富的產品品類、完善的品牌矩陣為企業持續增長注入強勁動力。

為了提升運營效率，顧家家居加大數字化建設，數字化保持與戰略互動，與業務緊密相連。在零售端，數字化是鏈接“人、貨、場”的重要鏈路，公司通過門店信息化建設、信息化引流，實現全場景覆蓋、全渠道經營、全鏈條聯通，從而提升零售效率。公司通過推進業務的在線化，實現用戶的端到端、產品的端到端和交付的端到端，讓企業的信息鏈逐步進化成產業鏈的數字化網，大幅提升消費者購買、使用和服務體驗的同時，通過數字化運營能力的構建打造內部和合作伙伴極致的運營效率，大幅降低運營成本，從而提升企業在行業與市場當中的競爭優勢。

2022年家居行業的競爭走向更加深度的分化，顧家家居以主動進攻的能力，持續獲得更好的資源和市場份額。未來，隨著需求端政策落地和消費者信心恢復，家居市場有望迎來復蘇，作為龍頭企業的顧家家居，持續變革，深化能力建設，憑借其建立的產品、渠道、制造、組織、數字化等護城河優勢，將展現龍頭風范，持續提升市場份額。(CIS)

（文章來源：證券時報網）