《夢華錄》是2022年夏天播出的女性古裝勵志劇，很快便在網絡上引發了巨大反響。該電視劇根據關漢卿元雜劇《趙盼兒風月救風塵》改編，講述了三個女人經歷各種困境，攜手勇闖東京，并在皇城司指揮使顧千帆的幫助下，最終姐妹齊心，通過自己的努力將小茶坊變成東京最大酒樓的故事。

從這一影視劇里穿插的審美布景、古代原著、歷史人文及社會環境等方面來評判，該劇在講述故事的同時也彰顯了我國優秀傳統文化的魅力，通過不同形式和渠道全方位、多角度的向受眾展示中國傳統文化，并通過線下各種傳播方式和營銷手段進一步擴大其影響力。

該劇以中國傳統文化為內核。關漢卿被譽為“元曲四大家”之首，因此賦予了《夢華錄》深厚的文化底蘊。該劇作品在很多細節上也相當考究，例如“女主昌”的讖言反映了宋真宗時期皇后劉娥把持朝政的歷史;王欽若與寇準兩派人的“南北黨爭”，在《夢華錄》中被改編成了“清流”與“濁流”之間的矛盾。

宋朝的繁榮在我國的歷史上是空前絕后的，以此為時代背景的《夢華錄》在布景上就呈現出了磅礴大氣之感。劇中，從皇城司到錢塘縣，再到主人公所經營的茶樓均為實景拍攝，且不少鏡頭都運用了一鏡到底的手法，給受眾帶來一種連貫流暢而真實的觀劇體驗。同時《清明上河圖》里的虹橋、酒肆茶樓在劇中都有出現，呈現出一種高級美。

在劇中前期，女主角為錢塘茶鋪的賣茶人，為了體現出人物身上的市井氣息，服裝的面料以棉麻為主，顏色清淡樸素，既和宋朝清新淡雅的風格貼近，也恰好和角色清麗脫俗的氣質完美契合，再配以江南水鄉的環境，有種“清水出芙蓉，天然去雕飾”的美。而后期主人翁經營茶館時，作為一個老板娘，服飾則以上下裙款式為主，盡顯婉約柔美之態。劇中衣服樣式雖然簡約，但是囊括了交領、箭袖上衣、褙子、抹胸、褶裙等多種形制，在色彩上提取了宋代瓷器中的粉青、白釉、天青等顏色，典雅清麗，繡法則模仿了瓷器上的裂紋，有一種中國傳統獨有的氣質和美麗，無論是選料還是做工，都呈現出當時社會背景下不同地位的人之間的層次區別，整體給人與眾不同、簡潔大方之感，這種簡約之美也能與很多人的審美契合，從而帶來眼前一亮之感，也能更好的弘揚我國古時衣飾上所蘊含的傳統文化。

除此之外，劇中的一些道具也非常精巧，盡可能去貼合當時整個朝代的特色，也向觀眾展現了我國博大精深的傳統文化。例如被央視點名表揚的“茶百戲”;主人公在點茶時多次使用的“建盞”以及黑釉在高溫下的結晶現象“兔毫”;在茶余飯后、飲酒會友時，或配做茶點、或下酒小吃、或單獨享用的“果子”……在各種細節之處均體現了制作的用心，也使得在觀劇的同時獲得更多相關文化知識。

近年來，隨著弘揚中國傳統文化理念的升溫，人們紛紛開始對這部分內容以多種方式進行學習和探討，以我國古代歷史為背景的影視劇層出不窮，一度成為觀眾矚目的焦點和寵兒，各種題材的影視劇不斷涌現。例如講述旗袍制作工藝的《一剪芳華》，以洛陽文化為切入口的《風起洛陽》，關于描寫工匠人的《故宮如夢》，展示“非遺文化傳承”織棉文化《當家主母》，以中國美食技藝為主題的《尚食》《珍饈記》，以還原歷史人物為主線的《清平樂》，以家宅生活為背景的《知否知否應是綠肥紅瘦》，以康熙治黃河這一歷史事件為背景的《天下長河》，以徽州絲絹案為背景的《顯微鏡下的大明》等等，這些影視劇作品從不同方面展現了我國多姿多彩的傳統文化，并通過系列開發與運營策略將其傳播的更廣更深。

《夢華錄》打造了一條與自身內容密切相關的延伸產業鏈，有意以劇集文化底蘊、服道化美學為宣傳核心和運營點，推出宋“潮”文化概念，嘗試各類創新玩法，從線上到線下，從劇內到劇外，營造出一條以宋朝人文為支撐的立體產業鏈，將茶飲、食品、快消等各類型品牌鑲嵌其中，既助力品牌文化提升認知度與文化色彩，又完成內容熱度的發酵帶動銷量，真正意義上實現品效合一。

除宣發外，對于影視劇中出現的國潮IP進行進一步開發，將IP實體化為產品，也是影視國潮保持生命力的一種方式。例如《夢華錄》與漢服品牌十三余開發聯名漢服，《傳家》開發聯名同款旗袍等。影視作品對于國潮產品的宣傳作用已經經過多次驗證，2018年《延禧攻略》的大火使南京絨花聲名大噪，訂單暴增;《芝麻胡同》開播后，“六必居”醬菜的銷量成倍增長。

除了實現從文化勢能向消費勢能的轉化之外，通過表面上的故事來傳遞更深層次的內涵也是對中國傳統文化傳播的一大助力。伴隨著劇集的熱播，騰訊視頻知識依托《夢華錄》劇中內容推出了一系列知識內容專欄，旨在通過專家名師的講解幫助群眾感受真實的宋朝生活文化氣息，例如邀請北京大學歷史學系教授趙冬梅老師，打造了宋文化知識普及專欄《趙冬梅講宋史》，從宋朝制度機構、宋茶文化、宋職業女性等方向展開。還包括同步推出的《宋你一點小知識》《從〈夢華錄〉聊宋朝生活圖鑒》《宋朝萬象圖》《〈夢華錄〉人物圖鑒》《從〈夢華錄〉看古今人情世故》等多元化知識性內容，從妝容、服飾、飲食、婚俗等方面勾勒宋朝的生活文化和風土人情。與此同時，騰訊視頻以“影知聯動”的模式，打通了知識內容與影視作品之間流量互補與價值增益的通道，不僅實現了知識服務場景的拓展，更有效提升了作品的影響力。

在線下，《夢華錄》將自身所具有的文化優勢進一步放大，打造成線下場景，在長沙打造了電視劇行業中的首個主題線下展——“風雅夢華游”，深度打造了宋朝的街景市集、還原了《夢華錄》劇中的名場面，其將劇中北宋時期的飲食、茶道、音樂、人文等“潮”文化落點線下，觀眾不僅僅是觀看展覽，還能直接體驗古風歌舞、漢服巡游、點茶表演、解鎖任務與NPC互動等。這也是騰訊視頻第一個大劇IP的線下新業態模式。這種主題式線下古風集市沉浸展，也吸引了不同行業品牌的加盟，通過各種手段給觀眾打造一個沉浸式的“觀影”空間。

對于蘊含中國傳統文化的影視劇作品，首先要把內容質量做精，把握“內容為王”的本質，在原有優秀傳統文化的基礎上努力打造出自己的IP。其次要從形式上入手，追趕傳媒產業的融媒體趨勢，借助平臺經濟的紅利，通過沉浸式體驗、互動性敘事等方式，突破固有單一傳播渠道，讓傳統文化“活”起來，從而能夠吸引不同年齡、不同類型的受眾，拓寬作品的深度和廣度，打造專屬于自己的全平臺開發產業鏈。

(田逸凡 作者為上海大學新聞傳播學院研究生)