8月31日，新茶飲行業(yè)首個(gè)“超級(jí)品牌試驗(yàn)田”——奈雪生活在深圳南山海岸城正式亮相。包括“最美書(shū)店”方所等在內(nèi)的15個(gè)品牌齊聚奈雪生活， 圍繞從“共享”到“共創(chuàng)”的核心理念，共同打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)“品牌共創(chuàng)”平臺(tái)。

記者了解到，齊聚奈雪生活的15個(gè)品牌，除奈雪自有品牌外，還有致力于“以文化創(chuàng)造生活”的書(shū)店方所、崇尚“生于曠野、自由浪漫”的澳咖咖啡、主打“桌上綠植”的花藝吱芽以及“monster”等潮流輕食品牌。15個(gè)品牌錯(cuò)落有致地嵌于近1000平方米的空間中，茶香書(shū)韻別有雅趣。

值得一提的是，曾在廣州、成都等地頗受追捧、被譽(yù)為“最美書(shū)店”的方所，此次作為入駐品牌之一，在奈雪生活開(kāi)出了全國(guó)首家臻選店暨深圳首店。包括方所在內(nèi)，此次共10個(gè)品牌將其首店落戶奈雪生活。

“最驚喜的是在奈雪看見(jiàn)方所，這兩個(gè)品牌我都很喜歡。一個(gè)茶飲，一個(gè)書(shū)店，都通過(guò)產(chǎn)品和空間詮釋對(duì)生活美學(xué)的理解。”90后姑娘郭卉表示，品牌精神的契合讓方所和奈雪自然融合，“我會(huì)愿意花上一整個(gè)下午在這樣的空間。”

“我們不定義生活，我們一起探索生活”，奈雪生活項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求是多元的，所以奈雪生活關(guān)注新事物、新主張、新消費(fèi)。“本著這樣的原則，我們選擇有態(tài)度的獨(dú)立品牌主理人合作，通過(guò)空間。人力、流量、資源等的共享，來(lái)支持小而美的獨(dú)立品牌成長(zhǎng)。”

記者了解到，奈雪生活內(nèi)所有座位、公共空間甚至人力資源都是入駐品牌共享的，以助于坪效人效的雙提升;品牌還可以共享流量，無(wú)論是奈雪5000多萬(wàn)的會(huì)員，還是每個(gè)品牌的私域流量，都能夠在此交匯;奈雪生活甚至還為入駐品牌提供營(yíng)銷服務(wù)，召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能，不定期推出聯(lián)名新品及活動(dòng)。

值得注意的是，早在今年1月，奈雪就申請(qǐng)了“奈雪生活”21個(gè)商標(biāo)，國(guó)際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、服裝鞋帽、酒、食品等，目前這些商標(biāo)已處于初步審定狀態(tài)。從商標(biāo)種類來(lái)看，奈雪生活未來(lái)將涉足的遠(yuǎn)不止茶飲餐飲，而是要將觸角延伸到Z世代生活的方方面面。

業(yè)內(nèi)人士指出，奈雪生活推出的“品牌共創(chuàng)”模式在新茶飲行業(yè)尚屬首例，極大拓寬了行業(yè)對(duì)茶飲的想象。從“共享”到“共創(chuàng)”的新模式，對(duì)于缺乏流量積累及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力的獨(dú)立品牌來(lái)說(shuō)是極大地賦能，大幅降低了開(kāi)店成本和成長(zhǎng)門(mén)檻;而對(duì)于奈雪來(lái)說(shuō)，亦可借由平臺(tái)的打造挖掘孵化高潛優(yōu)質(zhì)品牌，延伸業(yè)務(wù)觸角。(首席記者 劉瓊)