每經(jīng)記者|熊嘉楠    每經(jīng)編輯|趙云    

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繼兩個(gè)多月前推出超高端“一日一瓶”新品試水后，茅臺(tái)生肖酒系列即將迎來(lái)首次“日期酒”發(fā)布。

今日（10月18日），“小茅i茅臺(tái)”微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，為讓消費(fèi)者的紀(jì)念需求得到更好滿足，特別推出數(shù)字化增值服務(wù)。

本月20日起，在i茅臺(tái)APP“暢享·云購(gòu)”商城購(gòu)買整箱53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）（以下簡(jiǎn)稱蛇茅），消費(fèi)者可選擇心儀的生產(chǎn)日期，無(wú)需預(yù)約抽簽，可直接選購(gòu)，數(shù)量有限，先到先得。

根據(jù)規(guī)則，消費(fèi)者不僅可選購(gòu)今年1月1日以來(lái)已投放的整箱蛇茅，還可預(yù)購(gòu)生產(chǎn)日期為售賣當(dāng)日至下一個(gè)自然月內(nèi)任意一天的整箱產(chǎn)品。這意味著“日期酒”概念進(jìn)一步拓展至生肖酒系列。

茅臺(tái)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者表示，此次的“日期酒”與此前發(fā)售的蛇茅并沒(méi)有不同，“以前下單后，隨機(jī)發(fā)貨，不確定生產(chǎn)日期，這個(gè)活動(dòng)可以選擇生產(chǎn)日期”。

白酒專家肖竹青認(rèn)為，貴州茅臺(tái)股份有限公司越來(lái)越重視為消費(fèi)者創(chuàng)造情緒價(jià)值。

他表示，蛇年生肖茅臺(tái)日期酒的本質(zhì)是把“時(shí)間”包裝成可交易的奢侈品，通過(guò)預(yù)售未來(lái)日期綁定消費(fèi)者情感記憶，既可以為貴州茅臺(tái)股份有限公司創(chuàng)造業(yè)績(jī)?cè)隽浚譃橘F州茅臺(tái)品牌溢價(jià)創(chuàng)造新場(chǎng)景。預(yù)訂日期生肖茅臺(tái)德商業(yè)模式能否成功，取決于貴州茅臺(tái)對(duì)預(yù)約量的精準(zhǔn)控制——既要維持“錯(cuò)過(guò)即無(wú)”的焦慮感，又需預(yù)防供過(guò)于求影響生肖茅臺(tái)酒價(jià)格體系。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年8月8日，定價(jià)7000元的“五星商標(biāo)70周年紀(jì)念酒”（以下簡(jiǎn)稱五星茅臺(tái)紀(jì)念酒）登陸“i茅臺(tái)”，該產(chǎn)品每一瓶均印有專屬身份編碼（19540501~20240430），茅臺(tái)推出限量25568瓶。正是因?yàn)槠涮厥鈱傩裕撔缕吩缭绯蔀椴糠帧包S牛”爭(zhēng)搶的對(duì)象。當(dāng)日9點(diǎn)，新品一上線即被“瘋搶”，據(jù)記者粗略估算，該產(chǎn)品當(dāng)日收入達(dá)到1.79億元。

根據(jù)第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)，該產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)批價(jià)約9000元/瓶，顯示出較強(qiáng)的市場(chǎng)溢價(jià)。

值得注意的是，此次蛇茅雖復(fù)刻五星茅臺(tái)紀(jì)念酒“日期概念”，但在規(guī)則上有所不同：不僅可選擇1月1日以來(lái)的既有生產(chǎn)日期，還可預(yù)約未來(lái)日期的產(chǎn)品，同時(shí)未明確是否延續(xù)“一日一瓶”的限量策略，也未公布具體投放數(shù)量。

事實(shí)上，自上市以來(lái)，蛇茅受放量及行業(yè)調(diào)整等因素影響，價(jià)格持續(xù)走低。目前第三方平臺(tái)報(bào)價(jià)約為1890元/瓶，已較大程度偏離2499元/瓶的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。

此次推出“日期酒”能否激活蛇茅的市場(chǎng)表現(xiàn)，其銷售情況及后續(xù)價(jià)格走勢(shì)又將如何？《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》將持續(xù)關(guān)注。