潮玩市場是否將“退熱”了?隨著國家市場監(jiān)管總局8月16日《盲盒經(jīng)營活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》發(fā)布，潮玩市場再次引起熱議。不久前泡泡瑪特披露2022年上半年收入同比增長不低于30%，凈利潤同比減少不高于35%，以及隨后泡泡瑪特的股價(jià)出現(xiàn)較大波動(dòng)，這些都將很多人的話題焦點(diǎn)聚向潮玩市場的前景。在業(yè)界看來，潮玩行業(yè)將會(huì)回歸理性消費(fèi)。

據(jù)了解，7月15日，泡泡瑪特發(fā)布《盈利警告公告》稱，預(yù)計(jì)2022年上半年?duì)I收增長將不低于30%，同時(shí)歸母凈利潤將較去年最多減少35%。消息一出，立即引起熱議。值得注意的是，2022年上半年是泡泡瑪特首次面臨增收不增利的狀況。

在不少人看來，作為“生活非必需品”的潮玩，正在面臨消費(fèi)疲軟、消費(fèi)者迭代的雙重壓力——這一原因似乎更為關(guān)鍵。例如，有微博網(wǎng)友發(fā)文認(rèn)為：“我女兒去年經(jīng)常去店里買盲盒，特別喜歡molly，還做‘怎么抽到爆款’的攻略，發(fā)小紅書，她在小紅書也有1000多個(gè)粉絲。但是到了今年，新鮮感沒了，興趣全無，買的盲盒都在家里積灰塵。”

這一現(xiàn)象并非孤例。艾媒咨詢此前發(fā)布的潮玩和盲盒相關(guān)報(bào)告中曾指出，中國盲盒行業(yè)發(fā)展會(huì)遭遇到用戶流失風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，超過三成受訪網(wǎng)民認(rèn)為盲盒噱頭過大，產(chǎn)品本身缺乏實(shí)用性，超過兩成用戶認(rèn)為價(jià)格不合理。換言之，如果用戶覺得不合理的話，很容易就會(huì)造成流失。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶對IP等的喜愛帶有一定的偶然和隨機(jī)性，加上品牌忠誠度不高，一旦市場紅利消退，存在用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。此外，盲盒商家雖然擁有知名IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，但是缺乏創(chuàng)意和更加能觸動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)，也很難提高用戶黏性。

在盲盒遍地的當(dāng)下，以“盲盒第一股”泡泡瑪特為代表的潮玩品牌正在面臨日趨強(qiáng)烈的市場競爭。尤其是潮玩消費(fèi)正在逐漸回歸理性，潮玩企業(yè)如果不能夠進(jìn)行強(qiáng)有力的創(chuàng)新突破，在接下來的潮玩市場中將會(huì)更加舉步維艱。(首席記者 魏沛娜)