今年的“重陽節”恰逢旅游旺季國慶假日。越來越多的老年人選擇在節假日走出家門，“銀發一族”正在成為旅游市場的有生力量。老年旅游正在催生出一個未來可期的細分市場。

老齡群體旅游活躍

(資料圖片僅供參考)

“銀發一族”偏愛名山大川

根據國家統計局數據，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%。

攜程發布數據顯示，截至今年9月，60周歲及以上游客的人均旅行消費同比上漲23%，其中60-65歲的初老群體漲幅最大，超過三成，跟團游、私家團、定制游產品最受“銀發族”歡迎。

據介紹，新一代老年群體熟悉網絡環境與社交媒體，對旅游目的地和玩法有更強的主觀想法，會進行主動搜索了解，也愿意在線上社區積極分享旅游經歷，打卡網紅景點。截至今年九月，60歲以上老年內容用戶同比上漲近一成，攜程社區老年創作者發布量同比上漲30%。

相比年輕群體，老年群體具有較高的消費能力和更多的空余時間。“有錢有閑”的“銀發一族”更偏愛哪些旅游項目呢？

在攜程上搜索老年相關旅游產品顯示，黃果樹、張家界、三峽大壩等主打自然風光的旅游產品銷量最高，跟團游、私家團是最受歡迎的產品種類。從時間上看，老年群體在單次旅行中愿意投入更多時間。熱銷旅行產品時長均在5天以上，并且更偏愛在一次旅行中參觀多個周邊景點。從價格上看，針對老年群體的旅游產品單價集中在2000-4000元的價格區間，由于提供了更好的酒店住宿環境并包含了更多文化演出門票費用，同時在自助餐飲和旅行時長等方面都有所提升，因此相較其他旅游產品價格更高。

在老年用戶規模與消費能力與日俱增的趨勢下，商家開始注重針對性地服務老年游客。攜程近日推出了老年群體專項認證活動，55歲以上人群可享受火車票指定下鋪、機票快速安檢通道，以及銀發“門票專享價”和相關優惠產品等權益。同時，攜程打造了“老玩童”社群，為老年群體分享新鮮的旅游資訊、出行政策，并且配以旅行專家，為老年群體介紹特色產品。

面對老年游客的追捧，風景區也同樣給出了回應。據了解，貴州黃果樹瀑布、安徽省黃山風景區、江西省廬山風景區等深受老年游客喜愛的著名景區都為65歲以上老人提供免票服務。

旅游業與養老健康產業融合

老年旅游業態豐富

在基礎的觀光型旅游之外，為滿足老年群體的個性化需求，銀發旅游產業也與其他產業相結合，誕生出不少新業態。中國老齡產業協會的研究顯示，在老年觀光旅游之外，我國老年旅游產業還發展出了旅居養老旅游、醫療康養旅游、鄉村老年旅游等多種業態。

隨著老年群體的身體機能逐步下降，老人對醫療護理的需求開始升高。康養旅游主要有中醫養生旅游、西醫護理旅游與美食養生旅游三種形式，在旅游過程中通過營養膳食等方式提升游客的身體狀況，受到老年群體的歡迎。鄉村養老旅游選擇地理位置良好、民俗特色濃郁的鄉村，通過農家樂、鄉村養老公寓與農村養老院等形式，滿足老年人對于綠色田園生活和特色鄉村風情的向往。此外，“候鳥式”旅居式養老旅游也得到了不錯的發展，“冬避嚴寒夏避暑”的旅居養老模式讓老年群體可以在氣候宜人的城市調養身體。

豐富的新型老年旅游業態被納入了未來的發展規劃中。今年8月，廣西壯族自治區文化和旅游廳印發《廣西大健康老年旅游發展規劃》，提出要打造“長壽廣西”品牌，大力開發兼具養生、養身、養老的山水休閑度假旅游、長壽養生旅游、中醫藥健康旅游、醫療保健旅游、鄉村旅居養生旅游等產品和業態，打造中醫藥健康主題游線、長壽養生養老主題游線、山水休閑度假主題游線、邊海休閑度假主題游線、民族文化體驗主題游線5條精品線路。此外，貴州黃果樹、海南三亞等深受老年群體喜愛的旅游城市都設置了養老基地與老年健康基地，滿足老年游客較長時間的旅居養老需求。

萬億市場成“燙手山芋”

旅游產品亟待豐富

中國老齡產業協會組織的《中國老年旅游產業發展現狀和趨勢研究》課題研究顯示，預計到2050年，在旅游意愿與人均消費額不變的前提下，老年人口旅游消費總額將達2.4萬億元以上。

目前，老年人出游熱情高和市場上對應的適合老年人旅游產品少形成強烈反差。這個萬億級的市場緣何成為一些商家眼中的“燙手山芋”？面對如此龐大的市場，部分旅行社工作人員反映，老年旅游最大的問題還是“不賺錢”，而且老年團更傾向于線下旅行社，在線平臺使用不多。

也有部分旅游企業長期布局深耕老年旅游市場。春秋旅行社從“慢節奏、重體驗、享美食、賞美景、學文化”五方面出發，著力解決老年旅游產品中存在的問題。驢媽媽精選了康養度假、消夏避暑、自然觀光等線路，還設計了適合老年人的網紅玩法。途牛旅游推出以小包團、定制游為主的老年旅游產品。之前同程推出了“百旅會”，滿足中老年用戶在旅游休閑、社交等方面的需求，

多家航空公司也掘金老年旅游市場，紛紛推出針對老年人的航空產品。國航推出“敬老權益卡”，北部灣航空推出“飛躍時光”55周歲以上長者旅客專享福利。

（文章來源：上海證券報）